エコをビジネスにする場合その動機はいくつか考えられる。
・エコが金儲けになる。という考え方。
・近年のビジネスが環境を破壊しており、持続可能なビジネスを行う為には、ビジネスの中にエコを取り込まないといけないという考え方。
・この資本主義がベースとなっている社会で環境問題を解決に導く為には、資本主義に即した方法でエコを普及させる必要がある。

現状でいうと、エコが金儲けになるというのは、限定的だと思う。
もしエコが金儲けになるのであれば、すでに普及しているはずだからである。

逆に、ボランティアとか、個々の善意だけで環境問題を解決するのは難しいだろう。
なぜなら善意の活動より金儲けの方が優先されやすいからである。
となると、資本主義にエコを組み込んでいく事が重要なんだと思う。